中国服装品牌掘金里约奥运会

　　2016年里约奥运会及残奥会官方制服已正式发布，本届奥运会及残奥会官方制服均由中国361°独家供应。此前不久，安踏在第三十四届中国国际体育用品博览会上发布了以“让我们去打破”为主题的里约奥运会比赛装备。4月10日，匹克在泉州总部举行了与巴勒斯坦奥委会的战略签约仪式，至此，匹克赞助的奥运军团增加至10支，成为全球第三大支持奥运会的运动品牌。

　　中国体育品牌启动奥运营销

　　2014年10月，中国体育服装品牌361°正式成为里约奥运会官方供应商。本届奥运会、残奥会和测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力人员，都将身着361°服装出现在奥运会的相关活动中。据悉，361°将提供超过10.65万件制服。

　　里约奥组委主席努兹曼说：“为志愿者和技术人员提供制服是我们筹办奥运会和残奥会极其重要的一个环节。我们相信361°将以出色的表现来与我们一同呈现一届优秀而难忘的赛事。”

　　据了解，在成为里约奥运会官方供应商之前，361°公司接受了里约奥组委长达一年的测评。要成为奥运会及残奥会的官方合作伙伴，在产品质量和供应体系等方面都要面临来自里约奥组委的严格考验。

　　“里约奥组委对我们的认可与选择让我们对自身提出了更高的要求。361°一直致力于推动世界体育事业的发展，我们希望借此机会，让巴西以及全世界的体育爱好者了解中国的体育产品和品牌。361°将和世界人民共享体育。”361°总裁丁伍号表示。他介绍道，官方制服的设计、研发和生产历时超过两年，除了为里约奥运会及残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员、火炬传递者及其他工作人员提供整套专业运动装备之外，361°还将提供庆典礼仪人员服饰、裁判员执裁服、媒体辅助通行物等。

　　2016年4月10日，匹克在泉州总部举行了与巴勒斯坦奥委会的战略签约仪式，这也标志着匹克赞助的奥运军团增加至10支，分别是大洋洲的新西兰，欧洲的斯洛文尼亚、乌克兰和塞浦路斯，亚洲的约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦，非洲的尼日利亚、埃及和阿尔及利亚，超越上一届伦敦奥委会匹克赞助的7支代表团。

　　匹克体育董事长许景南对此表示，匹克签约的奥运代表团数量已经超过了其他中国运动品牌，也是全球第三大支持奥委会服务奥运会的运动品牌。“2016年是奥运年，匹克针对奥运会的战略已经开启，在不久的将来，匹克在奥运营销方面还会带给大家惊喜。”许景南说，作为中国领先的体育运动品牌之一，匹克一直将打造国际化品牌作为最重要的目标。今年恰逢奥运年，与巴勒斯坦奥委会的合作，是匹克实施“奥运发展战略”、促进匹克品牌和市场国际化战略的重要组成部分。

　　企业应注重提升品牌形象

　　事实上，中国体育品牌企业的奥运营销，除了营销产品，更是营销形象。中国企业在进行传播推广之前，都应该分析产品的目标受众及受众的特点，定位企业品牌内涵，制定阶段性推广活动，研究如何与奥运精神、体育精神成功对接。

　　世界奥运历史也是国际品牌之间的竞争史，越来越多的中国企业成为奥运产品供应商，这是国际市场对“中国制造”在品质和创新上的认可，也是提升中国体育品牌形象和增加产品附加值的绝佳途径。

　　精锐品牌营销顾问公司营销分析师孔近东表示，本次里约奥运会有可能是中国奥运营销规模最大的一次。随着消费转型升级，消费者的生活方式和购买行为早已从单纯重视价格和质量转变为重视产品所表达的个性和被赋予的意义。中国企业想要获得成功的营销应更多地利用自身的优势，把体育精神与品牌气质完美地结合在一起，从而给用户留下深刻的印象。

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