优衣库业绩暴跌 或因持续进行的终端网点扩张

　快时尚（专题阅读）巨头优衣库（专题阅读）母公司迅销有限公司此间发布数据显示，2016年前三个季度，集团销售收入达952.60亿元人民币，与去年同期相比增长6.42%，实现毛利461.07亿元人民币，与去年同期相比增长1.15%，税前利润大跌41.94%至81.07亿元人民币，经营溢利跌幅达22.95%至96.83%，实现净利润47.15亿元人民币，与去年同期相比大跌46.35%。

优衣库表示，业绩大跌的根源在于汇兑损失，不过业内人士在接受《中国服饰》杂志记者采访时表示，持续进行的终端网点扩张之举才是优衣库利润下滑的主因素。

时尚咨询机构——优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊今天向《中国服饰》杂志记者介绍，今年以来，优衣库在日本的终端数量增加2家至846家，而在日本本土以外的优衣库门店则增加了161家至928家。优衣库这种持续扩张迈向全球服饰行业龙头之举意味着存在极大风险，也对后续的终端经营管理，大量偿债能力，品牌的持续差异化，市场营销影响力等都提出了较高的要求。

优衣库的财报中也显示大中华区域的营业收入和利润双双超预期，这种双增长局面主要得益于大中华区在UT以及其他春夏主力商品销售强劲的带动。

不过孙逊认为，优衣库整体营业收入在2016年后期依然会处于下跌状态。这也表明，在同质化严重、个性化消费消费升级、移动电商和设计师潮牌崛起的今天，如何重塑品牌效应是亟需为优衣库方面要高度关注的现实问题。 

孙逊坦言，当前，包括优衣库在内的快时尚品牌还应回归产品初心，摆脱价格战困扰，创新并研发更多符合80-90后消费者特征的产品;其次，移动互联网时代使得品牌传播的渠道越发广泛，传播成本更加低廉，因此，快时尚品牌也可借此良机重塑自己品牌的IP并重新获得市场竞争力。

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