化妆品行业进入价格战，几近“肉搏”

                      化妆品行业进入价格战，几近“肉搏”
                                                                             ------宝洁转型透视行业现状

                  快速消费品行业巨头宝洁，近日被爆转型遇到难题，甚至某些产品在中国市场已接近成本价销售。
据经济之声报道，宝洁，在日化领域一直是教父级的企业，产品占有绝对领先的市场份额。但是，现在宝洁中国也开始陆续爆出裁员、离职风波。在宝洁服务21年的大中华区销售总裁翟峰离职刚不久，宝洁中国区再次传出因创新乏力导致研发团队骨干大量流失的消息。

                一位从宝洁离职的人士埋怨说：“宝洁的主要精力没有放在产品与品牌的研发、创新上，而是专注研究更便宜的配方，这对研发团队来说没有吸引力。”
宝洁公布的2012-2013年第一财季的报表显示，营业收入207.4亿美元，同比下降3.7%。而在各个板块中，由OLAY玉兰油及SK-II两大品牌领衔的美容化妆品业务跌幅最大。身陷成本泥潭的宝洁，宣布全球裁掉5700个非制造岗位人员，收缩电视广告投入来削减、控制成本。

                有专业人士认为，随着消费者从简单需求转向深度需求以及消费的多元化，宝洁应该加强细分品类的产品创新，比如药妆等特殊需求产品。在趋势上，以低成本的维持或者扩张，都很难了。可能在部分领域，做比较小众的，但是利润率比较高的小众商品。这样的话，可能是个趋势。

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